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“京腾计划”合作升级：强化精细化营销

【亿邦动力网讯】4月18日消息，京东与腾讯的合作再度升级。昨日，京腾计划将升级为3.0版本，与之前有显著变化的是，将利用腾讯的公众号、小程序、支付等工具，以及京东的会员体系、供应链和物流、金融系统全面打通线上线下的营销场景，实现数据、场景和链路的三大升级，实现精细化营销能力的全面提升。

目前，已经有超过300家合作品牌加入，并保持了超过50%的复投率，数百亿的品牌曝光覆盖近100%的中国互联网用户。

亿邦动力网了解到，此次的合作升级大致分为三个方面：

1.数据升级

通过合作升级，实现将京东购物数据、腾讯社交数据、品牌商自有数据融合入私有数据魔方，形成品牌资产。为品牌商开放丰富的数据应用工具，形成完整的数据沉淀、数据决策、数据应用及数据回流生态，借助大数据智能算法实现精准营销。

2. 场景升级

围绕腾讯的流量场景，联合IP型平台活动，立足于京东用户和内容生态，实现营销场景创建和链接。打通线上线下的通畅信息传递，结合线上的场景和线下真实体验的感觉，实现对用户的立体触达并持续培育用户。

3. 链路升级

京腾计划3.0将打破广告曝光和电商转化的边界，全链路评估广告效果，不拘泥于“品牌”或“效果”的评估体系，借由“电商转化”+“品牌声量”评估广告收益，此外还将搭建品牌用户周期培育模型，全方位洞察用户和品牌的关系。

据了解，京腾计划3.0与前两个阶段最大的不同是线上线下的数据打通和统一，对用户立体触达，实现线上线下用户权益互通。

首先是打通数据：打通用户和商家的数据资产，做到线上线下统一运营，将不同场景沉淀下来的数据进行聚合、分析，实现“知人、知货、知场”，从而进行精准的匹配。

其次是打通场景：未来的零售场景会逐渐消除时间和空间的边界，包括线上购物场景、线下渠道、微信渠道等。京东与腾讯联合开发的“云CRM”项目通过系统、营销、数据等平台工具帮助品牌商实现线上线下用户的联动。

第三是打通价值：将不同场景下的用户关系和资产进行融合，让品牌商提供更好的消费者体验。例如通过会员体系的整合。会员体系的打通，相当于绑定了不同场景的权益，能够提高用户对整个价值体系的忠诚度。