近日，《剑侠世界2》在公测11天后宣布流水破亿，除了App Store的主打推荐外，各大游戏平台也对这款产品给出了大力的支持。在安卓平台上，OPPO、华为等组成的硬核联盟也给予《剑侠世界2》极高的认同，评为当月推荐的明星产品。

此外，联合发行方之一小米互娱在产品公测12天后宣布，小米游戏中心摘下《剑侠世界2》在安卓全渠道活跃度第一的排名。他们究竟凭借什么样的发行手段，在这场较量中脱颖而出？同时，小米互娱又在以什么样的逻辑开展发行业务？

活用新媒体传播

在小米创业早期，为了能够获得持续、稳定、高质量的互联网流量，小米在新浪微博上构建了一个由小米公司、小米手机等官微，以及雷军等高管大V组成的新媒体矩阵。在小米手机等核心业务高速发展的过程中，小米的新媒体矩阵发挥了重要作用。

截止目前，在这个矩阵中，仅新浪微博，排名前20的新媒体账号中，累计粉丝数就已经过亿，其中雷军粉丝数1736万，小米手机官微粉丝数1911万。小米整个新媒体矩阵的消息发布，影响力堪比一场精心策划的网络营销事件。

在《剑侠世界2》的推广中，小米互娱也联合了22个小米官方微博集体发布了《剑侠世界2》安卓版公测的消息。

由小米多家官微的联合发布的消息，往往会被小米的铁杆粉丝毫不犹豫地在微博、甚至在微信转发分享，由此裂变为渗透力更强的二次传播，其中不乏一些其他领域的KOL，所形成的效果具备极强的穿透力。

MIUI整合过亿流量

当然，如果只是依靠小米新媒体矩阵的传播，还不足以显示小米互娱对《剑侠世界2》的重视程度。

公测期间，小米互娱在小米游戏中心给到了这款产品几乎所有重要的推荐资源，包括开屏展示、首页推荐、以及搜索优化。并且，小米游戏中心的功能栏，也在公测上线前后的一周时间，添加了以《剑侠世界2》为主题的功能页，以进一步向玩家展示这款游戏。

小米游戏中心的推荐位

不过，随着小米MIUI生态下各项互联网业务的扩张，小米实际拥有的互联网流量远不止如此。根据小米IPO提交的招股书显示，截止2018年3月，MIUI月活用户约1.9亿，其中有38个月活人数超过1000万人的应用程序和18个月活人数超过5000万人的应用程序，包括小米应用商店、小米浏览器、小米音乐和小米视频。

换句话说，通过这些应用程序上的宣传曝光，小米可以轻松获得以亿为单位计算的互联网流量。

在《剑侠世界2》的发行中，除了小米游戏中心外，还联合小米应用商城、小米直播等主要渠道进行推广，同时结合游戏代言人马天宇的在娱乐圈的影响力，还联合了小米音乐，小米视频等应用程序进行了推广。除此之外，小米浏览器，日历等MIUI体系内应用程序中也进行展开了相关推广。

小米音乐及小米视频推荐

当然，这种MIUI生态内流量的资源整合，并不是简单粗暴的上广告位，毕竟不同应用程序沉淀下来的是兴趣、习惯各不相同的用户。因此，能够在不骚扰用户的情况下调用这些资源，整合进产品的宣传计划中，实际上是精细化运营能力提升的表现。

以马天宇为《剑侠世界2》量身定制的主题曲MV作为传播的切入点，一方面，内容属性贴合音乐用户及视频用户对内容天然的需求，另一方面，马天宇高人气的明星号召力，也可以激发用户分享，形成二次传播。

可以说，无论是用户、还是小米音乐、小米视频、《剑侠世界2》，在这个过程中都是受益方。此外，《剑侠世界2》在小米浏览器中的展现形式，也是类似于今日头条推广的信息流，既满足业务本身的宣传需求，也满足用户对游戏资讯的需求。

小米浏览器

显然，在《剑侠世界2》的发行中，小米互娱整合MIUI流量的方式，一个重要的前提就是友好的展现形式和交互方式，在此基础上才是寻求这些用户对手游的兴趣。

综上而言，借助《剑侠世界2》的手游发行，小米互娱完成了一次对小米生态体系内线上流量的多元化整合，通过精准、个性化的宣传方式，以及与其他互联网业务的内容运营协作，完成产品宣传的逐层渗透。

对于《剑侠世界2》来说，这样的宣传效果无疑是合适的。作为一款正式公测的产品，既要争取新增用户，还要兼顾召回老玩家，所需要的正好是覆盖完整、渗透力强的宣传。无论是小米的新媒体矩阵，还是MIUI生态体系内的各种应用，围绕其周围的恰属不同兴趣和维度的用户。精准的用户匹配，加上友好的展现、交互形式，无疑能够赢得更多米粉的认同。

这也很大程度解释了，为什么游戏公测期间，在小米游戏中心上架的《剑侠世界2》，游戏的活跃度排名位居安卓全渠道Top 1。

结合线下实体店的“新地推”

小米不仅坐拥庞大的互联网流量，依靠小米之家、授权店、小米直供点等“新零售”载体，渗透到全国各个城市的实体店也汇聚了庞大的访客量。

数据显示，2017年，小米之家在2017年共覆盖170个城市，新增235家门店，2家品牌店，共接待了6713万人次。而在小米规划的新零售计划中，未来三年内，小米之家的数字将达到1000家，最终可能会在全国开1000-2000家店。

对于用户而言，网络和线下都是日常生活的重要组成部分，从传播效果角度讲，网络和线下的多次消息触达，更有利于加深用户对信息的记忆，从而真正将企业的宣传行为转化为用户的消费行为。

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