今年感恩杜蕾斯放了个大招，一口气调戏了十几个品牌。每小时推送一张海报，从上午10点开始，一直持续到晚上10点，成功的将品牌互动“你中有我，我中有你”充分发挥。不得不承认杜蕾斯今年又成功运作了一把感恩节的借势营销，不仅引领了一众品牌的感恩狂欢，也让吃瓜群众们高潮了一把，获得评论点赞无数。今天小编就像你说说网络营销方法借势营销

网络时代的借势营销已不能再是漏漏脸面发发公关文案了，借势营销玩得好，不仅需要你对品牌价值输出有着深刻的理解，更需要巧妙的搭建相关性，快速在短时间内获得大量认知、关注。

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为何要借势？

很多公司做新媒体营销，总是在自说自话，用户却不愿意上钩。每天内容出得不少，但是阅读量、转载量、点评量寥寥无几。还有很多公司为了做营销传播而花钱造势，但是却得不到很好的效果。

为什么不借势？借势借的好，猪都能飞上天。现成的热点，现成的海量关注人群，我们无异于已经站在了巨人的肩膀上，俯瞰着狂欢的粉丝，你还在等什么呢？

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借哪些势？

先来了解下我们可以借哪些势？

1.节气、民俗习俗

中国有农历24节气，每个节气都有着深厚的时间渊源，每个节气在不同的地方甚至还会各类风俗、礼仪活动。节气已经逐渐被各大商家所重视，成为一种非常接地气、拉近沟通距离的营销手段。

如图：某汽车借势大寒节气表达品牌理念

2.重要的节假日

节日类借势活动是各类商家运用的最多的了，因为它符合人们的日常生活，而且节日是假期的可能性比较高，人们的注意力都不在工作上，更能够让品牌有最佳的营销效果。传统的常见的节日营销节点包括了元旦、春节、元宵、清明、端午、中秋和国庆等等。还有舶来节日，如感恩节、万圣节、圣诞节、情人节等等。

如图：某汽车巧妙借势端午龙舟擘水

3.具有特殊意义的日期

但是随着互联网的发展，新的一批节日营销节点也逐渐站稳脚跟，比如11月11日已经发展成为全民剁手节，还有5月20日成为了全民表白日，还有6月18日、8月18日等等。

如图：某调制酒借势520创意

4.社会重要事件

如热血沸腾的大型体育赛事，或者喜大普奔的荣誉奖项。

如图：某打印机借势体育赛事创意。

5.突发的热点、热词

瞬间被高速传播而新闻热点、极速流行开来的网络流行语，如“我们”、“一个亿的小目标”、蓝瘦香菇”等等，但凡有热点，各大品牌都会蜂拥而上，绝不放过借势宣传的机会。

如图：又是杜蕾斯，对“一个亿的小目标”做出快速反应

哪些““势””不建议借？

如社会灾难、负面新闻。灾难事件是每个中国人的痛苦，这时候再做品牌广告似乎就有些不近人情了。还有引起社会广泛关注的负面事件，可以从关怀、人文的角度尝试，不建议做营销宣传。

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如何借势？

1.先找关键词、关键因素

比如国庆长假，我们能想到的就是旅行、长假、人多、出行、风景、出行等等。比如万圣节，我们直接能想到的就是鬼，然后就还有南瓜、捣蛋和变装派对。把你所能想到相关的关键词、元素、事物都写下来，然后进行创意筛选。

2.找品牌关联性

大部分品牌海报就是节日祝福问候下，关联性真心不强。换个logo都可以用。虽然投放的海报上都出现了品牌LOGO，但强行植入未免有点尴尬。这没有发挥真正借势的作用。

真正有意义的关联是与品牌价值挂钩，点到即止，注意把握受众在这一波热点中的心态，不做过分的诉求，品牌就能恰到好处的收获好感甚至主动传播。

3.借势方式

借势借的好不好，就要看你的创意能力了，你可以参考下面几个思维方式：

（1）顺水推舟式

顺势而为做的营销，最好品牌或产品的内涵能契合当下热点，相互吻合。

如图：某手机借势教师节表达产品，产品卖点刚好与节日精神契合很紧密。

（2）诉求主张式

切入热点，直接亮出你的诉求。这种比较冒险，一定要掌握方式方法。

如图：某婚恋平台借势人机围棋大战，看似两者毫无关系，将平台主旨和输赢结合，让人不禁叫好。

（3）另类表达式

反其道而行之，形式上出了新招，但依然没脱离热点，还能给人耳目一新的感觉，吸引关注。

如图：某交友平台感恩节另类创意

（4）相杀互怼式

这种比较适合处于特别话题的品牌，与品牌形象挂钩较难，一定要找准方法和定位。

如图：一场凉茶官司大战后的两大品牌借势的相杀互怼，看谁更精彩。

（5）延展挖掘式

从所借的“势”中挖掘探讨出更深层的精神、意义价值，如果刚好和你的品牌契合，那就水到渠成

如图：某电器借势重阳节，讲节日传达的“孝”与产品功能的”鲜”巧妙结合

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