国外网络营销研究和实践起步比较早，积累了丰富的经验，近年来随着电子 信息技术的进一步发展，国外在网络营销方面的研究在秉承传统营销理论的同时 主要集中在网络品牌、客户关系管理、网络营销战略以及网络营销基本原理等方 面，并形成了一些系统的理论成果。

沃德.汉森在2001年出版了《网络营销原理》一书。该书从最早的商业网络谈 起，阐述了客户对客户的商务、20世纪的营销和技术、数字技术在网络营销中的 应用、摩根定律和数字成本、穆雷的数字叙事框架以及一般商业的数字环境。

莱文在2003年出版了《网络品牌》一书。该书介绍了商家如何在网站上发展 自己的品牌并从中获得最大的商业回报.帮助商家展开以获取完全正确的市场战 略为目标的在线计划。 

查菲等在2004年出版了《网络营销:战略、实施与实践》一书。该书介绍了 因特网在多大程度上改变了现有的营销模式:是否有新的模型和战略可以用于开 发这种新的媒介;营销实践者需要掌握的网络管理技能:迅速变化的市场特征和 网络营销实践中的相关理论知识。 

贾帝许.N.谢斯等在2005年出版了《网络营销》一书。该书介绍了信息密集环 境下的市场营销;深入浅出的对网络营销条件下的新市场营销模式;未来消费者 行为以及互联网与国际营销;互联网对消费者市场营销的启示探析;市场营销中 的数据挖掘;价格战略;互联网广告的现实影响:信息时代的隐私以及观念经济 等方面进行了分析。     菲利普·科特勒在2009年出版了((混沌时代的管理和营销))一书。该书介绍 了在2008年金融危机的影响逐步深化的背景下，通过众多企业在经济动荡下成功 与失败的实例，提出了深度的见解和切实可行的战略，帮助读者重新考虑在经济 衰退和其他动荡的条件下如何进行管理和营销。

姜旭平于2003年出版了《网络营销》一书。该书研究了网络和网络营销技术 在企业外部经营和营销活动中的应用。主要内容包括:由网络推动的商务及社会 革命;网络环境;网络营销分析;e一采购模式;网络在企业经营中的定位和作用; 网络环境下的营销技术;网络品牌战略;网络环境下的经营和营销理论;网络“新 经济”分析等。

杨直、高厚礼在2004年发表的《中小企业网络营销模式的创新方向》一文着 重分析中小企业发展网络营销的可行性，提出了扶持中小企业网络营销发展的对 策。同年刘茂福发表《基于电子业务系统性网络营销策略研究》一文提出基于电 子业务的系统性网络营销策略，使网站的网络营销功能得以充分发挥。

钟强在2005出版了《网络营销学))一书。该书主要介绍了网络营销概论，网 络市场环境分析，网络市场调研，网络营销战略与规划，网站策略，网络公共关 系，网络营销渠道策略，网络顾客服务策略，网络营销价格策略，E-mail营销， 网络营销实训等内容。 

王汝林在2006年出版了《网络营销实战技巧》一书。该书主要介绍了网络营 销功能和特点的基础上，着力阐述了发现和创造网上商机的技巧，在网上发布信 息、调查市场、寻找商机、拍卖竞卖、招标投标、采购易货、建立网上商店等的 运作方法和实战技巧，特别是该书着重介绍了如何抓住联合国采购商机和进行跨 国网络营销的运作方法和实战技巧;对网络营销中如何防范、规避风险也做了详 细的阐述。     祝雅辉在2008出版了《国际网络营销贸易》一书。该书阐述国际贸易理论与 实务基本原理的基础上，将网络营销的理论与方法融入其中，分析了国际网络营 销贸易的基本理论、实施条件以及实施方法，并以EDI(电子数据交换)系统为技 术平台结合现在通行的外贸软件，介绍了国际网络营销贸易的具体业务操作方法。

此外，还有冯英健在工作中还完成了多部具有重要影响力的研究报告，其中 包括:((中国企业互联网应用状况研究报告))、《网络银行网络营销策略研究报告》、   《中国电子政务研究报告》、《中国网络营销服务市场研究报告》及《大型企业网 络营销策略研究报告》等，体现了网络营销理论与实践的有效结合，是国内为数 不多的网络营销佳作，在国内网络营销界产生了较大的影响。

在国内网络营销实践不断发展的推动下，一大批专家学者从我国企业的网络 营销实践出发并学习借鉴国外研究成果，就网络营销的含义、网络营销传播、网 络用户的特点、网络营销的方法、策略、技巧等进行了大量的研究，取得了丰硕 的成果。但值得注意的是，国内有关网络营销的研究在对不同行业的应用上还有 所欠缺。   

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