2024年1月19日，北京市朝阳区市场监督管理局通报称，东阿阿胶电子商务（北京）有限公司因违反广告法和价格法，被罚款11万元。

　　其实此类违规直播行为在网络上还有很多，虽然是东阿阿胶直播违规被罚，但是值得引起所有销售人员的注意，无论是直播带货还是其他方式销售保健品时，应该严格遵守广告法的相关规定，不要误导消费者，同时也不要给自己的销售行为留下违规隐患。

　　通报显示，东阿阿胶电子商务（北京）有限公司在抖音店铺直播间发布“阿胶对女性朋友的话，是特别友好的，但不是说男人不可以吃啊，男女6岁以上的小孩子，正在长身体的小孩子，比较矮小，比较瘦小的，我们都可以去吃我们的一个阿胶啊”等广告。该抖音店铺直播间陈列并销售的保健品（阿胶片）和食品（桃花姬阿胶糕、固元糕、阿胶红枣黑芝麻丸）均含阿胶成分，未陈列销售药品，但其在直播间发布上述涉及男女六岁小孩的广告时，未明确宣传的“阿胶”是药品、保健品还是普通食品。

　　保健品阿胶片明确显示不适宜人群含少年儿童，当事人也无法提供含阿胶成分的普通食品，适用“男女6岁以上的小孩子，正在长身体的小孩子，比较矮小，比较瘦小”的科学依据。综上所述，当事人在抖音店铺直播间发布推销商品的广告时，对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等表述不准确、不清楚、不明白。

　　同时，当事人在抖音店铺直播间以声音加视频形式发布“阿胶的话，增强我们的免疫力啊”等广告，与其提供了《保健食品广告审查表》中被批准的广告类别（文）不一致，且其在发布上述广告前也未经有关部门审查。综上所述，当事人在抖音店铺直播间推销阿胶片时未经审查发布保健食品广告。

　　当事人发布广告的抖音账号为东阿阿胶食品旗舰店，其公示营业执照为东阿阿胶电子商务（北京）有限公司，属于当事人官方自设抖音号。同时，当事人提供了《东阿阿胶抖音直播代运营服务合作协议》，未涉及广告费用。鉴于上述情形，当事人在抖音店铺直播间发布广告的费用无法计算。

　　另查，当事人在2023年5月8日抖音店铺直播间推销商品时发布“阿胶糕，真心推荐啊。因为的话过了母亲节的话，要恢复345米，这个的优惠价格的话”等内容。当事人后期提供了母亲节活动方案和2023年4-6月的抖音店铺销售数据，显示2023年5月16日（母亲节活动结束日）后续1个多月时间内，桃花姬阿胶糕（75g*4盒）这款商品均没有销售价为345元的成交记录。综上所述，当事人在抖音店铺直播间推销桃花姬阿胶糕（75g*4盒）时利用虚假或引人误解的价格手段，诱骗消费者与其进行交易。

　　经朝阳区市监局确认，当事人（东阿阿胶电子商务（北京）有限公司）已违反广告法与价格法。基于此，对当事人作出警告并处以11万元的罚款，责令其停止发布违法广告，立即改正价格违法行为，并在相应范围内消除影响。

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