【摘要】： 随着互联网的快速发展和信息技术的突飞猛进,计算机网络已经延伸到了世界的各个角落,网络技术的广泛应用,为企业创造了一种崭新的生存空间。全球金融危机的爆发,使得国内企业生存的环境日益恶化,竞争日趋激烈,如何有效利用Internet开展营销活动成为企业生存和发展的重要课题。网络营销模式作为企业进行网络营销时的操作模式,是企业成功地开展网络营销活动的前提。由于网络技术的飞速发展,使得网络营销的模式不断地更新,再加上企业的决策者对网络营销的认识存在不足,因此也就不能够理智的选择适用于本企业的网络营销模式。因此正确的理解并选择网络营销模式也成了企业和学者关注和探索的一个课题。 本文在基于国内外的网络营销以及网络营销模式的相关研究的理论基础上,分析了我国当前常见的网络营销模式,并对这些模式进行了对比,剖析了当前的网络环境,阐述网络营销今后的发展前景,最后提出了未来我国可行的网络营销模式,对促进企业的网络营销具有十分重要的现实意义。 本文共分为六章。第一章为绪论,主要阐述了本文的研究背景、研究意义、研究方法和研究思路以及论文的结构框架。第二章“相关文献综述”是对目前国内外网络营销领域的相关研究经行回顾和梳理,以及我国网络营销模式的相关研究的总结,形成本文的理论基础。第三章对现有网络营销模式的分析。本章对网络广告、E-mail、电子商务平台、博客、网络社区以及搜索引擎这六个网络营销模式进行分析,并指出他们存在的问题。并且进一步从成本、可控性、技术难度、覆盖范围以及互动性五个指标出发,对上述六个网络营销模式进行比较。第四章对我国当前网络环境的分析。这一章节从网络的宏观环境和消费环境两个维度出发,对我国当前的网络环境进行分析。第五章构建新型的网络营销模式。本章经过以上章节的分析,提出了两个新型的可用的网络营销模式即基于web3.0的网络营销模式和基于3G的无线网络营销模式。第六章是指出了本文的研究结论和今后的研究方向。

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