在SEO行业通常把作弊称为黑帽SEO，把正规手法称为白帽SEO。使用黑帽或作弊手法有时是因为SEO站长不了解而无意中误用，也有很多时候是为了提高排名和流量而刻意使用。作弊经常导致被搜索引擎惩罚，甚至导致网站被完全删除。

白帽、黑帽、灰帽是什么？

在搜索引擎优化行业，一些不符合搜索引擎质量规范的优化手法，也就是作弊的SEO手法被称为黑帽，英文为Blackhat。而正规的符合搜索引擎网站质量规范的就称为白帽，Whitehat。由于搜索引擎公布的质量规范和准则比较笼统，常常有各种解释的空间，那些不能被明确归入黑帽或白帽，介于两者之间的优化手法就被称为灰帽SEO (Greyhat)。
 

1、白帽黑帽是风险度判断

虽然被称为“作弊”，但大部分黑帽SEO还谈不上是一个价值判断，只是SEO站长的一个风险度判断而已。很多黑帽手法只涉及站长在自己的网站上进行超出搜索引擎规范的操作，并不直接影响其他网站。所以就算是作弊，也谈不上道德问题。虽然主流SEO行业都不提倡黑帽，但也并不是从价值观角度出发的。

黑帽SEO往往会导致被搜索引擎惩罚，SEO站长需要自行判断：风险到底有多大？网站作弊可能带来的流量与可能的惩罚相比到底哪个更划算?对一个公司网站来说，能承受的商业风险有多大？网站被惩罚或删除对品牌和口碑影响有多大？公司必须事先做个判断。一般来说，正规商业公司是无法承受被删除这种后果的。

白帽SEO认为，用黑帽技术可以得到排名和流量，但是过不了多久网站就会被惩罚，被封掉，又得重新去做另外一个网站。为什么不用白帽手段踏踏实实地做一个健康的、对人们真正有用、排名和搜索流量更长久的网站呢？

白帽网站不用担心会被搜索引擎封掉，SEO站长也可以骄傲地说:这个网站是我的。十年、二十年以后，这个网站还在给你带来流量和利润，何乐而不为呢？

但站在黑帽SEO的角度，他们也有他们的道理。很多黑帽SEO是使用程序生成网站的，他们建立一个几万、几十万页的网站不费吹灰之力，只要放他们的蜘蛛出去抓取就可以了。就算过几个月网站被惩罚，他可能己经赚了一笔了，投资报酬率还是相当高的。

白帽SEO所关注的是长远利益，至少是两年三年，甚至十年八年以后的利益。如果你坚持认真做站，不使用作弊手段，坚持十年，如果不出大的意外，你的网站一定会得到很好的流量。有了流量，就有了赢利。十年以后，你的网站有稳定赢利时，对搜索引擎的依赖就小多了。你也不必每天花那么长时间在你的网站上，你的网站会自动带来源源不断的流量。

站在黑帽SEO的立场上，这种放长线掉大鱼的策略，即使很正确，有的人也不愿意这么做。认真建设网站经常是一件很无聊的事，你要写内容，做关键词研究，做流量分析，和用户交流沟通等。更何况要坚持几年！

黑帽SEO要做的就简单多了。买个域名，甚至可以就使用免费子域名，连域名都省了。主机也有很多免费的。程序一打开，放上百度联盟、Google AdSense代码，到其他论坛或博客留言，这些留言也有可能是程序自动群发的，然后就等着收钱了。

黑帽SEO还有一个无法否认的论据是:你不能保证完全遵守搜索引擎的规则，就一定能在十年后得到一个受搜索引擎重视的网站。谁知道搜索引擎什么时候会对算法做一个大的改变，让成千上万白帽网站从搜索引擎里消失呢？

黑帽SEO赚钱的短平快方法，也有它的优势。

所以说，抛开道德观念不谈，黑帽和白帽SEO的选择，更多的是对风险度的判断以及对生活方式和企业模式的选择。你是要花时间和精力建立一个长久健康的企业？还是轻松简单地赚一笔快钱，但是要冒很高的随时被封杀的危险？

要做黑帽SEO，就要在不影响其他人的前提下，自己对自己负责。
 

2、道德及法律底线

也有一部分黑帽手法超过了道德或法律的底线。比如在其他网站上大量群发垃圾留言，就不仅仅是在自己网站上操作，而直接影响到其他网站。轻者给其他网站带来删除垃圾的工作量，重者影响对方网站质量，这就已经属于不道德的范畴了，应该坚决反对。

再比如使用黑客手法攻入其他网站，加上自己的链接，这就己经超过了法律底线，变成了违法行为，就更是不能容忍。这是黑客，不是黑帽，更不是SEO。

3、SEO服务商的底线

在自己网站上使用黑帽手法是自己的事，被惩罚或删除也不能怪别人。作为SEO服务商在客户网站上使用黑帽手法，则需要非常小心。如果是竞争很强的行业，不尝试黑帽无论如何也没有效果时，必须事前清楚地告诉客户搜索引擎对黑帽手法的态度，以及黑帽带来的风险，由客户自行判断和取舍。只有在客户清楚风险并且能够承担后果的情况下，才能在客户网站上尝试黑帽手法。

国外已有SEO服务商在客户网站上使用黑帽手法，导致客户网站被惩罚，客户因而起诉SEO服务商的案例。

4、黑帽SEO的贡献

一些黑帽SEO人员对搜索引擎排名算法了解很深，技术也很高超。这类黑帽SEO在自己的网站上做实验，测试搜索引擎的底线，对所有SEO行业的从业者都是不小的贡献。没有黑帽的探索和尝试，我们往往就不能明确知道哪些手法被搜索引擎接受，哪些会触及搜索引擎的底线。在这个意义上，不逾越道德和法律界限的黑帽对整个SEO行业并不是一件坏事。
 

5、承担风险，不要抱怨

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