做SEO的都知道有句话叫：内容为王，外链为皇。有些人读这段话会断章取义，有的说内容很重要，只要把内容写好了网站自然就排名上去了。又或者有人说，反正我只要做好外链，不管内容好不好，网站也都能上去。其实这两种说法都不对，做SEO这样是为了什么？就是让你的网站在搜索引擎中曝光率提高，然后吸引用户浏览你的网站，同时又被你网站的内容所吸引，从而将浏览转化成订单，进而增加知名度，形成一个良性循环。

很少有网站能不特别做外链，或者做广告排名就很高的，像apple.cn  12530 之类的不在我讨论的范畴之列，他们的网络是辅助销售，并不是主要的销售渠道。

当然，很少有网站内容很烂，就靠做外链顶上去的，这样浏览转化订单率就会很少。所以内容和外链同样重要。

其实做SEO在漫长的绝大部分时间都是站外优化，就是做外链。说到做外链，很多人很头疼如何去做外链？很多菜鸟在求教时，被回复多做“高质量”的外链。这样的回复往往让人一头雾水，什么叫外链？怎么样去做外链？什么叫“高质量”的外链？

在讨论这么去做外链之前，想先说说为什么要去做外链？

说道为什么要去做外链，先得分析Google排名是怎么计算的。

我认为Google排名是通过浏览量，跳出率和外链来计算排名的。我之前有说过，Google有自己的坚持，他想让搜索者搜索到喜欢的看到的东西，他的算法是以人为本的，而我们的内容也要以人为本，你的文章，广告性质太强，没有提供有价值的东西，客户来了也会走。 

1、浏览量，你可以想想在互联网上，程序是如何判断什么是人们喜欢看到的信息？这就是靠浏览量。Google认为A站比B站浏览量多得多比如A占日均10W流量，B站日均1W流量，说明A站的内容是人民更加喜闻乐见的东西，所以A站的排名肯定比B站高。

2、跳出率，如果浏览量可以增加排名，我为什么不去人工去刷浏览量。确实一开始有人去刷流量，后来跳出率这个东西出来应该没什么人去刷浏览量，没有用了。跳出率就是一个IP访问网站进入主页后，页面也不看就退出来了，这个动作叫跳出，例如A站有10W的访问量，B站也有10W的访问量，但是A站有5W个流量是访问了主页之后啥也没干就退出去了，B站只有1W个流量看了主页就退出去了，那A站的跳出率比B站高，那么B站的排名要比A站高。

3、其实浏览量和跳出率，在一般情况下，如果不是每日上千万的浏览量，并不是决定Google排名的决定性因素。一般网站决定Google排名的因素就是外链。

我记得在blackhatworld里面有个人问了一个非常经典的问题：到底什么叫白帽SEO？我觉得非常好的一个回答，或者定义就是：白帽SEO就是让Google看到人们在网上热烈地讨论你的网站。这句话相当重要，直接定义了我们平时应该怎么样去做外链，

首先人们怎么去讨论你的网站？假设你的网站卖的是单反数码相机产品，如果大家感兴趣会写博客使用心得，写新闻测评文章，写pdf作品集放到文库里面分享。人们会bookmark你的网站，人们会订阅你的RSS，等等。

人们是什么意思？人们就是有很多人，来自不同国家地区，写的这些博客，如果你做外链的时候全部从一个IP出来，那完蛋了，Google立刻知道你在作弊，你的网站很有可能被惩罚掉。

所以我们平时做外链的事情就是扮演这些不存在的人们，通过不同的IP在网上写博客，写评论，写文章赞扬自己的网站。

比方说我们两个网站都是做外链，Google怎么样去评判到底谁做的外链好，谁的排名可以在前。一个站拥有的外链越多这个网站排名就越高，而链接到这个网站的网站，外链越多也会推动这个站点的排名。

所以讲到一般外链策略都是金字塔形状，这个后面会详细的讲。

4、PR和排名没有任何关系，有些高PR的站排名还不如比他低的站。

5、新兴的社交网络对排名也会有影响，例如被Google+1多少次，被facebook like多少次啊，被twitter推了多少次啊，有的时候对排名会产生巨大的影响。

简单说下站外SEO的步骤吧。

首先想进入Google排名这个游戏，第一步就是让Google 收入的你页面，收入很重要，可以登陆Google web master tools 向Google 提交sitemap ，让Google过来抓你，或者是用高PR的外链去吸引Google来抓。没有收入相当于没有入场券，Google排名都不带你玩的。

开始做外链，需要做多种多样的外链，外链的种类一定要丰富，并且做外链的外链。

把做的这些外链让Google收入，这点也非常非常重要。如果你的外链没有被Google收入，说明Google根本不知道你的这条外链是指向你网站的，所以相当于这条外链没做。

顺便简单说下查外链的方法吧：

试过很多查外链工具都不准确，而且基本能查到的外链和实际情况差距太大，比如我做了好几万的外链，用工具一查只有十几条，或者几条，也许我还没有找到一个好的工具。不过这些都不是事，外链有多少自己心里有数就可以了。其实可以直接在Google里面查找，比如liedaoshou.com 去掉www的域名。基本上可以看到质量最高的那几条外链是什么。

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