“红”是中国的颜色，富有吉祥、热情的寓意。每一年，国内外大品牌在下半年都会陆续上市新年红色纪念包装和产品。你可能见过可口可乐贩卖红色快乐、王老吉占领喜宴吉文化、人头马为好事举杯等。在内衣行业，红色内衣作为国人逢年过节、喜庆时刻的必穿衣物，寓意贴心的幸运祈愿，演绎出本命年、开门红等等有意思的节庆传统。但纵观内衣行业，内衣红文化虽流传已久，为什么年轻消费者却有所抗拒？

　　蝶安芬市场总监指出：“因为现有的红色内衣，没能跟年轻消费者玩在一起。”

　　蝶安芬首先开启内衣红文化研究，分别从市场现况和消费者的认知转变两个维度进行深入解读。蝶安芬发现“城市级别越低，对红文化的认识越强烈”、“越年轻对红的重视程度越无感”、“内衣红文化鲜有形成品牌化”三大现象。为在“模糊”的大红内衣市场中找到清晰地位，蝶安芬刮起红色营销，目标创造属于蝶安芬的红色吸引力，打造一个现代、年轻、具有时尚感和品质感的红色产品系列。

　　“幸感红”系列：自带性感，传递幸运

　　蝶安芬发现不同人群对“红”有不同理解，特别是在年轻消费者眼中。老一辈的红，是婚恋红、新年红、事事红；年轻人的红，是自我自主的张扬网红、越热血越燃的正能量红、时刻转发的锦鲤红……在年轻化市场驱动下，蝶安芬把中国传统红文化的欢闹祈愿寓意，结合新时代燃爆玩感的特质，附加时尚性感的内衣属性，重新定义属于蝶安芬的吉庆红——“幸感红”LUCKY RED。让红，幸感一点。

　　6大幸感产品：深挖场景，释放玩感

　　红色内衣年轻化大翻新，蝶安芬打破内裤单裤模式，针对不同消费者利益点与需求点，推出情侣、锦鲤、圣诞、蕾丝、烫金、红套等六大幸感红系列，更把洞察社会风潮与产品特色相结合，为产品创造年轻代入感的名称，在自带玩感中，诠释“幸感”的含义。

　　蕾丝内衣：红“透”半边天

　　烫金内衣：幸运小金喜

　　情侣组合内衣：秀个恩爱红

　　男士内衣：一条大锦鲤

　　年轻内衣礼盒：圣诞暖心红

　　高端内衣家居套装：开运红礼

　　蝶安芬幸感红系列，将覆盖消费者婚恋场景、年节场景和日常幸运场景，不管婚嫁蜜月、压岁跨年、乔迁升职、还是逢考入学，总有一款红色内衣，适合你的幸运时刻。让每一个吉庆时分，都有蝶安芬。

　　红色营销战：双十一、圣诞、新春，幸感降临

　　为了传递“幸感”，与消费者红在一起，玩在一起，蝶安芬下半年将持续品牌发声，通过“幸感红”的品牌化、情景化、年轻化，实现红文化年轻大焕新。重点围绕双十一、圣诞节、新春三个阶段节点布局线上线下，从社交互动、线下交流等内容和形式上，打开幸感模式，传递红色正能量。更多“幸感”玩法，即将降临。

　　在年轻化与消费升级趋势下，蝶安芬通过产品系列品牌化与捆绑红文化，将以更开放的姿态拥抱内衣行业，让吉庆的“幸感红”走近消费者，为发扬传统文化创造无限可能性。

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