从2018年的年初开始,抖音、快手等一批短视频内容平台迅速走红,五月初,抖音官方宣称,其国内日APP活跃量1.5亿,全球月活跃量达到3亿。7月中旬,抖音再次对外宣布最新的用户数据:全球月活跃用户超过5亿!仅仅一个月,抖音的月活跃量几乎翻了一倍!

　　可以洞悉的是,在流量资费下降后,人们更注重视频内容的消费。2018年可以称为短视频之年,不少短视频黑马纷纷突围而出。比如“陈翔六点半”、“暴走街拍”,“日食记”等,不同于一条、二更等画风,这些专做短视频内容自媒体更加贴近生活,互动频率高,头部号阅读量也保持在10W+。

　　短视频——营销新风口

　　为什么说短视频是新的营销风口?举个例子,六点半在2015年的7月份上线,到现在整整三年时间,积累如此多的流量和用户,以及快速拿到融资。短视频现在是内容创业的创新口,很多人往这个方向转,最重要的是短视频内容更加短平快,门槛低,碎片化,易于传播。

　　2018年是短视频发展的爆发年,而新媒体本身就是一个短视频内容孵化的最佳土壤。而短视频非常注重这些自媒体的社交化和互动性,它具有非常天然的优势,因为它善于表示和传播,非常短,可以用碎片化的时间可以去观看。再有就是低成本的运营平台和粉丝获取。

　　短视频做内容营销优势

　　一、壁垒更高。视频是相对来说比较专业的一个工作,做视频需要好的编导、分镜、脚本、策划、摄像师、剪辑师、音乐师等等,少则几人,多则几十人,是更专业的工作,壁垒更高。一旦把这块做强了,在内容营销这方面,积淀的优势很难被别超越。

　　二、品牌更强。视频相对其它形态来说,更能够去植入或者更能够去传达你的品牌精神或者品牌形象,或者是产品的形态。因为它的维度非常多,它有人的维度、画面的维度、场景的维度、情节的维度等等,对于用户来说接受程度更高,排斥程度更低。

　　三、互动更多。视频的维度非常多,让用户可以互动的场景就多。短视频在大量传播后,非常容易引起人群的模仿,用户可以投稿,可以自己拍一段视频,上传互动。

　　短视频上的新营销怎么玩?

　　一、拒绝单调,多题材多角度传达营销内容

　　就在今年8月,沃尔沃推出针对新消费群体的全新车型XC40。在XC40的品牌传播上,沃尔沃大胆改变北欧车企的“高冷”,上演了一场在短视频平台展开的互动戏码。

　　比如沃尔沃联合《时尚先生》、《我不是药神》的主创之一周一围,在短视频发起 #演技大挑战# 话题挑战赛。为加强交互性,短视频平台与沃尔沃摒弃“一个套路跟拍到死”的传统玩法,围绕四大题材(雷神之眼、挂钩、无线充电、动听声音)吸引用户参与“同框”。多故事线的创新玩法激发了大量用户跟拍。

　　二、不只曝光,要产品更要传递“品牌精神”

　　魅族新品上市也与抖音短视频快速开展合作,短视频平台发起#魅族记录青年#挑战赛,大量年轻用户参与话题挑战赛秀自己的“生活照”,直接让“青年良品”这个品牌新造词变成了大量具象化的短视频内容。

　　三、双线合璧,纯线下打call联动线上传播

　　保洁携手唯品会在广州东郊记忆的“快闪之城”活动中直接邀请了抖音短视频体验官(短视频的高质量KOL体系)到线下互动,抖音短视频还为保洁定制了朋友圈挂件和炫车挂件,通过线上的报道和直播可以看到大批广州的线下群众聚集了短视频展区与短视频达人互动, 为品牌活动聚集了大量活力与人气。

　　天猫在北京北锣鼓巷以快闪店的形式开了间“回忆超市”,活动现场也邀请了短视频体验官进行自由拍摄与嘉宾互动,达人将短视频玩法带到线下打call的方式也逐渐成为服务业营销的主流

　　四、向原生靠拢,沉浸式体验贯通全链路人群

　　短视频平台同样为民宿提供了一个被聚光灯笼罩的“舞台”。在“声、光、影”的立体展示下,民宿品牌也在让硬广向原生靠拢。即使是短视频信息流广告, 也使得传统的民宿也开始“转换调性“。

　　就在今年8月,短视频开始测试沉浸式视频信息流广告。东篱精品民宿、原舍,宛若故里等一批出彩的精品民宿也投放了沉浸式广告视频。

　　短视频在营销上的成功案例,也传递出另一个变化——“消费行为”的场景化。在品牌营销过程中,以往通过文字图片摆参数、讲道理的套路被边缘化,取而代之的是一个个记录使用及生活场景的短视频。“消费行为”这个单一的判断维度,被丰富、拓展成一个个真实的场景。

　　创世新维在短视频领域的营销优势

　　创世新维是一家专业的广告公司,从事整合营销服务迄今已逾12年。2015年7月,创世新维引领行业进入短视频营销领域,全力推动以短视频(含直播)为代表的营销新玩法。创世新维拥有3年的社交视频传播实战经验,引领图文到视频等数波社媒传播浪潮。3年来,创世新维通过大量实践打磨出诸多传播模型及营销方法论,包括领先推出短视频和直播7种玩法,短视频营销4种方法论,并总结出短视频原创内容营销的50余种玩法。

　　当用户变成新的口碑渠道,这些用户既是传播者,也是分发者或营销者,内容调性、品质成为了营销目标群体的重要标签。脱离段子手风格,短视频给了品牌营销的另外一个新选择。对于营销来说,选择短视频的新势力,是另外一种品牌升级的新趋势,创世新维专注短视频营销,将不懈前进!

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