信息网络时代，网络技术的应用改变了信息的分配和接受方式，改变了人们的生活、工作和交流的环境，企业也已经利用网络技术促进了自身的飞速发展。网络营销是以互联网为媒体，以新的方式、方法和理论实施的营销活动，更有效地促进了个人和组织交易活动的实现。

首先，网民数量的激增是网络营销产生的根本动力。调查数据显示，2006年，中国互联网用户数为1.37亿人，比2005年增长了23%，占全球互联网用户总数的16%，2009年，中国网民数量达到2.29亿人，接近世界互联网用户的25%，2013年，中国网民规模达到6.18亿。正因为有这么多的人使用网络，才为网络营销奠定了广泛的基础。

其次，随着信息网络技术的发展，新型网络技术改变了信息的接受与分配方式，使得网络时代的内涵有了进一步的变迁，人们的工作、生活、社交也发生了很大的变化，企业为了适应人们的需求，也逐步朝着这种方式飞速发展。

第三，常规的营销方法已经难以奏效，需要企业不断推陈出新，网络营销不仅可以通过不断提出新的营销方式来稳住客户，还节省了交易的成本和时间，吸引了新的消费群体。

第四，消费者价值观的变革迫使企业不得不进行创新，当网络出现后，商家自然不会放过网络这一新奇事物为消费者推出新型服务，与此同时，又能宣传自己的产品，可谓是一举两得。

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