互联网时代，网络营销和传统营销展现了逐渐融合的势头，微信成为营销利器，O2O模式逐渐进入大众视线，似乎都在说明只有企业与消费者充分互动，将线上和线下营销结合在一起，才能将传播效果最大化。

　　王老吉在今年的“让爱吉时回家”活动中，正是线上活动的火爆，才让消费者面对线下活动时更加积极;而线下活动通过二维码等形式，成功将现场消费者引流至线上，同时通过面对面的沟通互动和直观的形式，进一步强化消费者的情感体验和品牌记忆。通过线上线下联动，让活动成功达到了一加一大于二的效果。

　　根据营销理论，情感营销的核心就是营造“感性”，是从消费者的情感需要出发，唤起和激发消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣，寓情感于营销之中，让有情的营销赢得无情的竞争。但凡公益，不可能面面俱到，但若能帮到最需要帮的人，助到最需要助的事，引起消费者的情感共鸣，就是成功有效的公益，王老吉在这一点上做的足够出色。

　　品牌是一个长期建设的过程，并非一蹴而就。品牌建设是把产品变成品牌的过程，一定要有投入。这里所谈的投入包括资金和人才的投入，而国内第一家网络营销人才培训机构，业内唯一一家拥有国家版权局颁发的著作权登记证书的网络营销人才培训机构——亿玛客网络营销学院的资深讲师指出，在开展网络营销，打造网络品牌的时候，企业可以尝试更多的情感投入。

　　被誉为“现代营销学之父”菲利普•科特勒说过，营销是一切，在新时代企业学会要从人们情感中获利。他同时指出，履行企业社会责任是一种最好的网络营销方式。

　　网络营销首先是吸引用户的思想，然后是吸引用户的情感，精神上的吸引。并不仅仅是简单意义上的生产和销售，能够把用户的思维、心灵和精神能够联系起来。到第二阶段企业要帮助人们，让他们意识到什么是预期，理解他们的预期，然后他们回过来买企业的产品。随后进入到第三个阶段，用户希望建立同感、共鸣。

　　在情感营销上，中小企业可以采取新媒体低成本的营销策略，如在“微信营销”中，公众账号大多依托母公司和相关工作室，搭建公共平台形成“微信卖场”;个人账号则依赖“熟人经济”，借助私密且天然的信任关系，利用朋友圈相册功能进行营销。

　　面对庞大的使用人群与高频率的活跃度，用户彼此信任度较高，足以打破相对闭塞的传播性质，将传播层级扩大，加强企业的关注度。

　　在情感消费时代，消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低，而是为了一种感情上的满足，一种心理上的认同。情感营销从消费者的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣，寓情感于营销之中，让有情的营销赢得无情的竞争。

　　咨询电话：400-656-9686 微信号：imakecollege

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