第四届金网奖将在9月正式亮相，本届金网奖重磅邀请来自海内外4A网络广告代理公司、网络媒体以及广告主等多方精英和力量积极参与，共同探讨网络营销新方法、新模式，发掘和提升网络营销价值，引领网络营销时代潮流，从而推动中国网络营销事业的发展。在金网奖启幕前夕，比特网对天下互联科技集团董事长兼ceo张向宁进行了独家访谈，和他分享了在网络营销方面的精彩观点。

　　网络营销带来深刻变革

　　在提到网络营销给当今商业带来的变化时，张向宁用到了“无网不商”这个词，不管是传统行业、还是互联网行业，都在感受着网络营销带来的变革。

　　张向宁认为，未来的商品销售渠道应该是厂家直销，加上有效的信息平台，再配合上发达的物流配送，如此能形成一个有效的商品传送过程。而网络营销，则给这种商品传送过程带来了信息和营销上的支持。张向宁提到了时下很火的案例：小米手机。小米并没有把手机放到任何一家实体的商铺去卖，全部通过网络渠道销售，再加上独到的营销手段，从某种意义上来说，小米是靠营销成就了自己。

　　张向宁进一步解释到，精准化的网络营销，不但给企业和产品厂家提供了宣传渠道。同时，也成为了互联网收入的一个重要来源，有很多信息平台因此获得了极高的经济价值，“比如谷歌，它的几乎所有收入都来自帮助小公司做有目标性的推广，这些成就了这个互联网巨头，使它成为全球最值钱的互联网公司。”

　　Web2.0给让网络营销走进“顺向时代”

　　网络营销也经历了从门户到搜索引擎，这几年又进入到社交时代。在web1.0时期，互联网是以内容为主的互联网，而这些内容都是“绝对”的内容，单向的内容。而在的web2.0时期，去中心化的趋势变得明显。从过去广播式的传播方式，变成了分散式的传播方式。“每个人都成为了一个传播主体，互联网变活了”。

　　但社会化的媒体同时也给网络营销带来了许多新的挑战：首先给过去的搜索引擎带来了巨大的威胁，比如在Facebook、Twwiter上的信息很难被搜索引擎搜索到，搜索引擎的有效性就极大的下降了。

　　另外，在以微博为代表的社交化媒体时代，关注的重点从过去流量到现在有多少评论和转发，“二次传播”成为了考量的关键。张向宁认为，在Web2.0时期的网络营销， 如果不能将营销内容形成多N次传播，那么营销的效果实际上是极低的。

　　张向宁认为，在社交的网络营销环境，以前强迫抓取受众的眼球，到现在顺应受众的喜好。过去硬广推广的预算，现在变成了制作对受众有价值的内容，让受众帮助推动实现二次传播。这是社交媒体时代出现后，网络营销最深刻的变化。

　　而终于，网络广告要开始从控制受众的需求转变到顺应受众的需求，社交媒体的出现，再次向广告走向顺向时代，迈近了一步。

　　移动互联网营销仍在布局 未来将有无限可能

　　谈及时下炙手可热的移动互联网，张向宁认为，移动端的广告服务仍然处在布局的过程中，在手机上的的网络服务和信息服务的形式仍然非常初级。

　　张向宁称，现在在移动互联网端体验较好的微博其实还是非常简单的信息发布工具 却给手机用户带来了丰富的体验。

　　而在未来，手机上的受众群会轻易的超过桌面互联网，手机受众代表受众意愿也要比传统互联网来的真实。未来会有更多让人激动人心的应用，将充满无限的可能。移动互联网领域的广告和营销，也将迎来更为丰富和开放的发展环境。

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