在线支付不仅是支付本身的完成，是某次消费得以最终形成的唯一标志，更是消费数据唯一可靠的考核标准。只有用户在线上完成支付，自身才可能从中获得效益，从而把准确的消费需求信息传递给线下的商业伙伴。无论B2C，还是C2C，均是在实现消费者能够在线支付后，才形成了完整的商业形态。而在以提供服务性消费为主，且不以广告收入为盈利模式的Ｏ２Ｏ中，在线支付更是占据非常重要的位置。

在线支付更重要的在于“销售数据量化”，传统电子商务网站可以通过监测访问情况计算出ROI（投资回报率）数值，用以评判广告或者其他营销手段的效果，但这些对于线下商家来说都比较困难。而Ｏ２Ｏ正好弥补了线下商务的这点不足，因为和B2C一样，交易都是在网上完成。商家很可以很清楚地看到哪款产品更具优势，也可以看到自己做的推广带来了多少效果，包括用户的消费习惯、支付习惯等等。

线上订购的模式很早就出现了。一种是以携程为代表的在线旅游模式，用户通过线上购买机票或者预订酒店，然后可直接乘坐飞机或入住酒店；另一种是线上购买优惠券模式。如线上购肯德基、麦当劳等的优惠券，在线下实体店消费时出示，享受优惠。这种模式在互联网的发展早期即已出现，将线上的人群引到线下消费，给线下实体店带来更多的客户，同时让消费者更方便、快捷、实惠。

互联网的特点是“多样化、周期短”，“多样化”意味着每天都有大量的信息充斥在人们面前，很多人对此审美疲劳甚至厌倦，若营销无创意，自然会被人忽略掉。“周期短”意味着更新快，一步跟不上就步步跟不上，一个好的营销推广也就能用几个月的时间，需要不断地翻新变化，不能“吃老本”，这两点对于很多商家来说要求很高。返回搜狐，查看更多

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