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赢在营销创新:片仔癀药业营销管理获殊荣

　　3月29日,“2018年全国企业管理创新大会”在京隆重召开。会上,漳州片仔癀药业股份有限公司营销管理创新成果《支持企业大健康发展战略的产品体验馆建设管理》项目获得“第二十四届全国企业管理现代化创新成果二等奖”,是福建省内获奖企业中唯一一家地方企业。

　　全国企业管理创新奖是由中国企业联合会、中国企业家协会组织,工信部、发改委、国资委等部委组成的专家团联合评选,是我国企业管理创新领域唯一的国家级奖项。片仔癀药业营销管理创新成果项目,全方位、多层次地展现了片仔癀体验馆的新营销模式,使之从550多个参评项目中脱颖而出。

　　自2015年起,片仔癀药业以推进供给侧结构性改革为导向,以提高发展质量效益为中心,以追求更高产品品质和更好服务体验为目标,推进终端营销模式创新,在全国大部分省会和主要地级市的机场、动车站、风景名胜区等人流密集处,布局建设片仔癀体验馆。至今,片仔癀体验馆已超150家。

　　通过营销模式创新,激活终端活力,片仔癀体验馆打造拥有独特竞争优势的产品和服务,带动了片仔癀及其系列产品销售,引领中高端产品消费升级,得到了消费者的高度认可和社会的广泛肯定。体验馆的创新模式已成为片仔癀药业持续稳定发展及产品销售量价齐升的重要动力,也为中医药行业创新营销模式提供有益的借鉴。

　　片仔癀体验馆新营销模式促进企业管理创新与商业模式创新紧密结合,提升了片仔癀药业的管理水平和核心竞争力。片仔癀年销售总量年年创新高,近三年,片仔癀药业营业收入和净利润超行业规划2倍以上。根据已公布的2017年业绩快报公告显示,片仔癀药业营业收入达37.27亿元,比增61.42%;净利润达7.91亿元,比增47.45%。

　　近年来,在该营销管理创新模式的推动下,片仔癀品牌价值得到了社会各界的肯定。片仔癀品牌荣登2017胡润品牌榜医药保健行业第5名,连续三年被评为“肝胆用药第一品牌”;品牌价值以350.48亿入选《2017世界创新品牌500强排行榜》,位列《2017年中国品牌500强》与《2017年中国最具竞争力品牌TOP10》医药行业第3位,被授予全国工业品牌培育试点示范企业,被评为全国最受投资者尊重的上市公司,进入中国主板上市公司价值百强榜第19位。

　　新时代、新思想、新作为,不忘初心,砥砺前行。片仔癀将继续秉持、传承和发扬中医药文化,发挥“一核两翼”大健康战略的引领作用,深化改革创新,为社会提供更精准、更优质、更高效的产品和服务,把“片仔癀”打造成大健康领域的领导品牌,为实现“百亿企业”目标而不懈努力。