在这个已经到来的炎热夏天，人们将经历两个狂欢节，一个是让万千球迷热血沸腾的世界杯，另一个是让无数剁手党留恋不已的618，双节助力让这个夏季前所未有的“燃”。当然，对于广大品牌营销人而言，“燃”的还有营销。

时值世界杯和618，TCL携手TCL全球品牌代言人马天宇、TCL全球品牌大使内马尔，分别从体育营销和娱乐营销两条线路迸发，策划实施了“即刻上场 燃爆618”为主题的一系列营销互动事件。有创意、“燃”力十足的营销战役令剁手族心心念念、足球迷们热血沸腾。

618

燃语录证言，明星实力代言，吹响营销预热号角

世界杯

足球大师互动启航，世界杯一起“燃”预热

5月25日，离618还有近半个月的时间，TCL抓住时机不等待提前“燃”，并携手马天宇、内马尔发布实力证言海报，以促销机制超前公布的方式拉开了618营销预热战争。

紧接着，以马天宇、内马尔为传播主线，直播、H5、线下快闪店等创意活动形成“燃力波”，引爆线上线下全面覆盖粉丝受众，并与他们亲密互动。

而纵观整个营销战役，通过娱乐+体育IP营销的双线互推，TCL618营销案例也成为行业内最“燃”的代表之一，受到各界的好评，今天007就跟大家复盘分析一下。

01

娱乐IP燃营销

马天宇“超然实验室”直播

与大众一起体验“智能黑科技”

在这个娱乐至上的年代,品牌通过搭载娱乐元素触达用户进而与其更好地沟通已经成为共识。

6月8日，马天宇携手TCL进行了一场名为“超燃实验室”的直播活动。直播当天，除了体验TCL的智能黑科技外，马天宇还与粉丝们分享了《凉生我们可不可以不忧伤》的拍摄趣事，并亲自参与了“网红叠衣法”与分子料理的制作。

化身试验员的马天宇，通过直播，让用户进一步直观感受TCL的产品特性。从电视的“语音遥控、运动防抖”，到空调的极速冷暖，从洗衣机的衣净如初到冰箱的保鲜无霜，各种有趣有料的内容和智能炫酷的产品，带来了一波营销小热潮。

这波线下线上联动的直播，不仅以有趣的方式全面展示了TCL的产品优势，在618之际全方位实力“种草”，同时也把这种明星效能有效转化为“带货”。

TCL携手马天宇娱乐IP燃营销的成功，也再次印证了TCL与马天宇这对“正能量CP”的魅力所在。作为TCL全球品牌代言人马天宇高颜值、内外兼修的品德，也正是TCL高品质以及颜值的代表。透过马天宇阳光、率真、正能量的形象加持，可以让更多年轻人充分感知到TCL所倡导的积极向上的生活态度。

02

体育IP燃营销

携手内马尔点燃世界杯

这个6月，无论你是马天宇的粉丝，还是内马尔的球迷，还是TCL的用户，我们都多了一个共同的热门话题“2018俄罗斯世界杯”。更重要的是，618既是巴西队在俄罗斯世界杯上首场比赛，也是618年中大促抢购时间。于是，内马尔微博发文#6.18，看我的#，时值世界杯，引爆热点话题并登顶微博话题排行榜。

随之而来的是“6.18，看我的”H5上线，内马尔视频打call，为这样的热点话题提供了另外一种传播出口。

今年世界杯最受关注的是什么呢？当然是足球竞猜。所以，抓住世界杯热点与内马尔618首战时机，该H5借足球竞猜把活动热度拉向了最高峰。另外，你还记得前段时间在群里刷屏的微信小程序游戏吗?从创意上来看，H5同样是抓住了社交传播的核心点，利用足球热情烘托出对战情绪，实现了H5裂变传播进一步扩散了影响力。

实际上，内马尔实力超群拥有比肩C罗、梅西的知名度和技术实力，代表着TCL追求极致的产品力，另外，从1999年TCL就开始了体育营销的探索，而这次牵手内马尔也是TCL一个里程碑的事件，依托内马尔全球的超高人气和商业价值，TCL也进一步提升了品牌国际化形象和国际影响力。

03

匠心致初心

明星爆款燃爆618卖场

通过纵贯全时间节点的主题海报强势带出话题，结合消费者生活场景延展创意与用户沟通等活动，TCL成功掀起了618高潮。

但是光有话题层面的传播显然还是不够的，紧接着，五支与用户生活场景息息相关、结合产品卖点的系列创意短视频发布，利用时下最受大众欢迎的抖音形式，通过或幽默搞笑、或生动有趣的“场景化”剧情，在引发用户共鸣、社交分享的同时也勾勒出人与家电的和谐共生关系。这也自然地把积蓄已久的营销势能落地到明星爆款产品，实现流量到销量的转化。

而这些带给我们美好生活的产品背后是什么呢？于是一支“匠心致初心”为主题的视频推出，让我们看到TCL团队一直以来对产品工艺的一丝不苟、精益求精，对美对艺术极致追求的匠心精神，同时也致敬那些默默付出的“匠人”。而这支“压轴”的TVC，也完美地诠释了TCL“创意感动生活”的品牌主张，所有创意、所有感动，都源于初心、践行于匠心，“燃烧自我，追求极致的匠心，才是对这个时代的最高敬意”。

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