导语：原本应该公开透明的互联网，因为这些人造的虚假光环，催生出一片虚幻泡沫。其背后，是成型的产业链和庞大的利益链。

　　数量可观的“大V”账号，层出不穷的爆款文章，动辄10万+的阅读量，网络营销号市场一片繁荣。

　　然而，南都记者近日调查发现，“大V”买卖已成业内惯例，拥有数万粉丝的账号，基本都有公开价格；爆款文章的背后，隐藏着一群职业做号者，几十分钟便可生产出一篇“爆文”；公众号刷阅读量早已是业内心照不宣的潜规则，并形成产业链，市场规模数百亿元；无论什么内容，只要搭上“色情营销”的快车就可以更快地吸粉，制造人气。

　　原本应该公开透明的互联网，因为这些人造的虚假光环，催生出一片虚幻泡沫。其背后，是成型的产业链和庞大的利益链。

　　买卖“大V”

　　“大V”账号可买卖，根据粉丝数和阅读量定价

　　在微博平台上，一些“大V”看似非常活跃，但很多时候不是自己运营，而是相关团队负责，甚至卖给相关公司，成为名副其实的网络营销号。南都记者调查发现，有人长期收购粉丝超过一定数目的“大V”账号，就是为了发帖获利。

　　可以买卖的“大V”

　　微博账号“留几手”是拥有300多万粉丝的“大V”，有微博营销圈人士曾透露，“留几手”的账号已转卖给一个团队经营，转卖的价格据传是300万元，也有说500万元。

　　12月18日，南都记者联系上“留几手”的助理周先生，他表示传闻不准确，“留几手”账号的确已经公司化运作，但并不是“留几手”这个账号被收购，而是其运营者刘爽成立了一家公司，专门运营微博微信等相关业务。

　　“公司就是手哥(留几手)的公司，手哥是公司合伙人，是手哥开了家公司，不是手哥被公司收购，(传闻所说的)关系反了。”周先生对南都记者说。

　　据周先生透露，“留几手”账号的运营公司叫“蜂群科技有限公司”，该公司官网介绍写道“凭借丰富的微博、微信等各大平台资源，结合品牌定位及市场需求，量身定制平台运营方针，展示品牌内容的同时扩大品牌知名度，提升品牌影响力，完成线上线下的完美结合。”

　　该公司还可针对客户要求，制定企业官微营销方案。“拥有@留几手、@极品霏等独家大V资源，擅长企业微博运营。”在该公司的“技能表”上这样写道。

　　“留几手”的运营公司蜂群文化，还运营着其他一些微博微信帐号。

　　不过，一位不愿具名的业内人士向南都记者表示，“大V”账号的买卖早已成为业内惯例，拥有几万、十几万粉丝的账号，基本都有公开的价格，产业链运作已久。不过他坦言，微博最红火时，“大V”价格最高，现在由于平台影响力已被分散，交易没以前红火，但市场仍然存在。

　　南都记者在网上搜索“微博认证加V号出售”，发现大量商家。一商家表示，只要付款，马上就能拿到具有不同粉丝量的微博账号，具体价格要看粉丝数量和影响力。“很多网友对‘加V’账号更有信任感，认为其更有公信力和影响力，其实账号运营者不一定是大V本人。”

　　据南都记者了解，目前微博平台对于个人“加V”认证有严格要求。个人认证需上传单位开具的职位证明或职业资格证书等，演艺人士可以上传代表作等；不方便出示职位证明时，可以选择好友辅助认证，让至少两个互相关注的“橙V”好友转发辅助认证的微博。而企业认证则更严格，需要营业执照、法人身份证正反面、组织机构代码等相关信息。

　　有专门平台做微博、公号账号交易

　　随着自媒体平台战争的不断延续，微博的影响力逐渐被微信等其他自媒体平均化，账号买卖的生意也就迁移到了这些平台上。

　　“你有号吗？来，我有钱。”国内一家账号交易平台的广告语这样写道。

　　南都记者在一个虚拟资产交易平台“万易云”上看到，从健身、美食、教育到各类垂直领域，都有相关的微博账号、微信公众号在出售，系统会参考粉丝数量做出估价，买卖双方可以自己商定价格，交易成功后，平台收取一定费用。

　　“知名萌宠博主，中国动物学会会员，LV42，粉丝31万，没时间打理，有意者联系。”一条出售微博账号的广告这样写道，客服向南都记者表示，账号具体名称，需要购买时才能知晓。

　　微信公众号交易更为活跃，南都记者看到，一个有17万粉丝情感类公众号，报价已高达23万元，该平台通过对粉丝数量、男女粉丝比例和阅读数进行分析，然后给出预估价。

　　一位企业营销人员对记者表示，账号交易完成后，公司要发送的内容，还会根据“大V”的不同性格特征，来量身打造特定的内容，这就是“人设”。如果风格明显不同，会引起粉丝的反感，直接反应就是取消关注，“掉粉”。

　　洗稿做号

　　爆款文章背后隐藏着职业做号者

　　成为“大V”需要时间，一些草创的网络营销号为了快速获得关注度，逐步依靠盗图、抄袭、“洗稿”、标题党等方式批量生产“爆文”。有的甚至开发出“洗稿”软件，出售伪原创课程，成立专门的团队和公司，形成一条“爆文”生产流水线。

　　侵权盛行：维权成本高收益低成痛点

　　自媒体盛行，被盗图、抄袭部分文字、洗稿等成为了很多作者的共同经历。第三方平台“维权骑士”发布的《2016自媒体行业版权报告》显示，近六成自媒体作者曾遭遇内容侵权。侵权现象泛滥，但维权成本太高，维权收益太低，成为自媒体作者维护版权的痛点。

　　今年初，华南理工大学知识产权专业毕业生武楷斯发现，某60万粉丝的公众号未经他允许使用了他的6张照片。几经谈判无果，他在自己的公众号上发文曝光。最终，对方道歉并赔偿合理金额。不过，这样维权成功的案例并不多见。

　　原创作品应如何防范被抄袭？武楷斯告诉南都记者，如果是图片作品，可以选择增加明显水印，增加盗图者的犯罪成本；对于原创类文章，可在作品中发布版权声明，对转载行为进行规范。

　　除了直接搬运抄袭外，通过拼凑、更换部分语句表述等形式打造爆款文章的“洗稿”成为了法律的灰色地带。武楷斯表示，“洗稿”是文章立意、观点、结构等基本一致，但措辞着实不一样，所有原创审核机制都不会认为是抄袭。“大部分情况下‘洗稿’没有法律风险。”

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