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情人节网络营销案例来袭 : 经理人分享

情人节网络营销案例来袭网络小达人 2016年02月14日

最近网上疯传一个笑话，今年情人节和元宵节“偶遇”在一起，不仅能在正月十五早上卖元宵，又能在中午卖玫瑰、还能在晚上卖避孕套，第二天早上又能卖避孕药。乍一听这个笑话有些“荒诞”，但是从侧面也反映出营销结合节日的重要性。今天，让我们一一细数“那些情人节的十大营销”。

　　19年难得一遇的情人节，在商家和消费者看来都是“难得可贵”，而这种“双节”碰撞的火花，其实在情人节前夕就已经席卷扑来。如何俘虏“身经百战”的消费者芳心，在双节做出让人倾心的营销形式，成为众多商家最关心的问题。

　　1、最内涵的营销“加多宝”

　　2月14日情人节当天，微博@加多宝凉茶，发出一条长微博。内容为“在情爱的世界里没有前任，享受现在”。在微博文案中“前任”从字面上来看，是在指每个人的前任男女友，但是也被网友剖析为暗指竞争对手。此条微博虽然转发量只要5211条，但是却引起网友的热烈讨论，这样一语双关的广告文案，被称为最内涵的广告。

　　2、最魅惑的营销“杜蕾斯”

图杜蕾斯情人节营销

　　虽然按照今年黄历，情人节当天不宜“私事”。但是作为营销界最受人关注的杜蕾斯，在情人节通过微博发出“啪啪，啪啪”的魅惑式营销。微博图片内容为一把勺子，旁边分别有一个元宵。文案内容则是，啪啪，啪啪。0点已到!好事成双，啪啪也成双!祝大家双节快乐~今天要亲手喂心爱的人吃元宵哟。

　　今年情人节，杜蕾斯持续一贯的挑逗风格，勺子配上两颗元宵的画面，让人浮想联翩。而文案中啪啪、喂心爱的人吃元宵等字眼，也让人触目惊心!最终通过极其有内涵的图片，将情人节和元宵节完美结合，同时将品牌概念体现的淋漓尽致。

　　3、最勇敢的营销“奇虎360”

图奇虎360情人节营销

　　情人节是一个浪漫的节日，就连空气中都充满甜蜜的气息。奇虎360作为一家互联网企业，如何结合情人节突出品牌文化?今年情人节，奇虎360一名女员工通过360浏览器官网，挂出告白情书，让奇虎360的3亿网民直击其求婚全过程，堪称史上“最勇敢的求婚”。

　　互联网从来不缺少新闻，作为行业内公关的标兵，奇虎360在今年情人节可谓是赚足眼球。首先，奇虎360员工求婚事件，在前期通过官网挂出“告白情书”做足了预热，其次求婚事件的女主角竟然是一名IT女神，更是让人浮想联翩。而全程直播求婚现场，更是让围观群众满足了围观的好奇心。不论是在活动策划，以及抓住网民心理上，360员工求婚都体现出奇虎360营销手法的精湛。

　　4、最调皮的营销“冈本”

图冈本情人节营销

　　作为杜蕾斯的竞争对手，冈本在情人节的表现也超凡脱俗。情人节@冈本直发一条微博，名为“晚上去同学家吃元宵”。从营销文案来看并没有特别引人注目，但是配合上图片就立马让人“浮想联翩”。

　　5、最土豪的营销“新京报”

图新京报情人节营销

　　情人节当天在《新京报》C叠02版，有金秀贤粉丝买下整版广告，祝金秀贤2月14日情人节快乐和2月16日生日快乐。新京报配的软文中写道，组织者称是“普通人”……怎么不说自己是红领巾?不过是不是粉丝行为都已经无所谓了。新京报这个已经卖出去的姑娘再一次借助大热门《来自星星的你》进入了公众的视线。

　　6、最引人注目的营销“淘宝”

图淘宝保险情人节营销

　　情人节，众险企纷纷推出“爱情保险”，借情人节上位。其中，在淘宝保险情人节情人节专区，平安保险推出怀孕险，只要在保险期间怀孕就可获得怀孕津贴800元。“情人节惊喜，意外怀孕拿津贴800元”。

　　7、最直白的营销“平安好车”

　　情人节期间，平安好车推出“免费豪车”活动，广告文案更是让人“大跌眼镜”。广告内容为，别装了你需要设备豪华震得爽。此广告营销堪称“简单暴力”，直接针对情人节特色，将产品和节日的结合一览无余。

　　8、最特别的营销“巴西航空”