腾讯视频在北京打造了几辆“101路”电车，免费送深夜加班的年轻女孩回家。从今天起连续七天，这些载满理想，温暖贴心的电车每晚八点准时发车，来接每一个做梦的你回家，在故事里重拾梦想。

　　如果你也常常为了理想，用尽全力扎进一个个漫长的加班夜；

　　却未想过怎么收场？

　　欢迎你免费搭乘“101路”晚班梦电车。

　　坐在101个少女的梦旁，

　　载着你和你理想的温热回家，与长梦夜行。

　　当“101路”晚班梦电车搭载着普通OL的梦想飞驰在帝都的马路上，你的心与《创造101》中那101个少女已十分贴近。4月21日，你一定不会错过中国首档青春成长节目《创造101》的“大首发日”，因为你的梦想就折射在腾讯视频这档的精品网综里。

　　精准触达受众，“大首发日”创新营销为节目赋能

　　在《创造101》的女团故事中，每个女孩都怀抱着发烫的梦想。她们把每天醒着的20个小时都用来做梦，用来挥洒才华和汗水，不错过一生只有一班次的青春，为了梦想全力以赴。

　　青春的梦，在青春做完，这就是“101”的精神。101个选手是当代年轻女孩们的缩影，她们的梦想安放在写字楼彻夜的灯光里、四人合用洗手间的出租屋、深夜开往郊区的地铁上、练习室密密麻麻的使用记录里……她们相信只有不负青春时光、拼尽一切努力，才会有实现自我的可能。

　　基于大数据分析和深度的用户洞察，腾讯视频在《创造101》的“大首发日”打造出这场感人至深的线下创意事件。一方面，“101路晚班梦电车”精准触达节目的目标受众，用贴心的行动传播着《创造101》的节目精髓，唤起更多人对于女团的热情和期待；另一方面，创新的营销模式让腾讯视频“大首发日”一炮而红，实现其为精品内容赋能、导流，建立粉丝生态的使命。

　　深度情感沟通，“大首发日”打造内容集体狂欢日

　　营销即内容，营销即体验。聚合粉丝首先需要关注他们的内心需求。“101路晚班梦电车”的一大亮点就是关心年轻职场女孩的同时，体贴到她们的内心感受，让她们深度参与到《创造101》的故事中，在比赛中看到拼搏和坚持、看到无奈与辛酸、看到故事背后的自己，在真实的故事中引发真实的情感共鸣。

　　腾讯视频成功捕捉到这些“敏感又普遍”的情感信息，首次在“大首发日”为都市女孩们打造出“拼搏追梦”的集体狂欢日。随着“101路”晚班梦电车的上路，腾讯视频还陆续上线了少女梦解锁H5、《青春的梦在青春做完》短片、女孩故事海报等传播内容，通过密集的线上线下创意事件形成极富社会影响力的话题效应，用创新的立体营销方式为《创造101》的“大首发日”提供全民话题式传播。

　　在线上，通过腾讯视频、QQ音乐、微信等大流量平台内容出口的全方位推进，《创造101》的“大首发日”的触角覆盖到数亿受众，同时通过释放海量的会员福利、抢先优质独家的视频内容、分享新奇有趣的创意互动等大规模、高质量的创意互动，唤醒多维群体活力，打造全民狂欢，为《创造101》导流大量潜在粉丝。

　　塑造“腾讯视频大首发”品牌标签，开创年轻化营销思路

　　让年轻人体验“品质”，感受“精品”，是“大首发日”的品牌使命。在《创造101》开播后，“大首发日”将作为腾讯视频的品牌重要标签继续配合之后的头部内容，为粉丝带来一场又一场绑定优质内容的欢享盛宴。

　　腾讯视频“大首发日”将向受众呈现看得见的优质内容，让年轻人体验“品质”，感受“精品”。通过一系列的创意营销方式，“大首发日”作为精品内容的超级传播平台，提升内容口碑与IP品牌力，发挥“大影响”。二者充分融合实现精品头部内容“品质”与“品牌”的双向落地。

　　随着腾讯视频今年来在品牌建设方面的持续发力，“大首发日”是其对于内容和品牌营销的全新尝试。在品牌认知度方面，腾讯视频从产品内容自身出发打造强势营销事件，赋予内容一种上线时独有的“仪式感”，让用户形成鲜明的标识化记忆，增强“好内容”与腾讯视频之间的内在粘性，让用户形成“精品内容”与“腾讯视频首发”的关联认知，打造“精品内容腾讯首发”的用户认知。

　　在深化品牌标签方面，腾讯视频通过对年轻用户的深刻洞察，围绕精品影视剧和热门综艺打造多样化的热点话题，直接触达年轻用户个性化圈层，用好内容激发年轻人的热情，用品牌化传播提升用户的平台热情，全面构建腾讯视频年轻化的品牌标签。

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