外贸自建站流量降低了!恐怕这是每位站长在每天早上打开统计表时最不愿意看到的情况。流量下降要怎么办?为什么网站流量会突然下降?要如何挽救，各种问题就这样涌上来，愉快的早晨又要烟消云散。

问题总是要一个一个想清楚，才能解决嘛。

哪些原因可能造成搜索流量下滑

一般来讲，网站流量有小幅度的上升和下滑都是正常的现象，如果出现倒井喷状态，也就是流量直接跌入谷底，通常来讲有这样两个原因：

·Google算法更新

Google算法经常会更新，如果Google算法更新的方向刚好会导致你的网站没办法获得好排名，理所当然你的流量就会开始往下掉。

举例来说，假设Google今天开始大量惩罚没有使用 HTTPS 的网站，降低它们的排名，而你的网站也恰巧没有 HTTPS，搜寻流量当然就会大量的往下滑，反倒是其他有使用 HTTPS的竞争对手会因为你的下滑，排名而急速往上升。

所以关注Google的媒体、论坛以及各种SEO网站就很重要了，提前了解到Google算法更新的征兆，提前做好可能出现的情况的措施。

·网站更改了架构和版面

你的网站塬先就非常符合SEO优化的概念，也为网站带来很多搜索流量，但因网站有进行改版或调整，不管单纯只是网站的技术架构、还是有动到网站版型，都可能会不小心将你原先好的SEO架构给改掉。

比起算法更新，网站发生改变倒是比较常见流量大幅度下跌的原因，特别是修改较为频繁的情况下，极其容易出现问题。

当然，无论是什么原因，光靠猜是猜不出来，还得用比较专业的办法来找出流量下滑的原因以及发生的位置。

一、从到达网页找出发生的位置

流量下滑的同时，第一步你要先找到"是哪些页面下滑?"

找到发生的位置、时间点，你才有办法进行下一步的判断。在判断流量下滑的时间点时，我会建议你先从到达网页开始观察起，因为"到达网页"本身的用途之一，就是让你知道：哪些页面有为你带来流量。

·按照版面来检查

网站架构对于SEO的经营是非常重要的一件事，因此你必须要检视哪些页面的架构出了问题，通常同样版型的网页都会具有同样的架构。

举例来说，你"裙子"商品的分类页与"鞋子"商品的分类页，通常会是一样的版型，仅是内容与商品不同。

又假设你的网站今天有三种版型，分别是首页、分类页、商品页，建议观察这三组版型的到达网页报表，看看流量下滑的状况发生在哪裡。

·按照内容类别来检查

如果用网页版型作为维度，你无法找出流量下滑的位置在哪，你可以试着从商品、内容的类别作为维度来看资料，举例来说，"裙子"商品分类页跟"鞋子"的商品分类页虽然是一样的版型，但有可能你是"鞋子"的相关页面流量下滑。

最后，利用到达网页报表找到流量下滑的发生位置之后，你还是必须要能够辨认出，是这些页面的哪裡出了问题?相关解决方案请继续往下看。

二、用 Wayback Machine检查网站过去状况

Wayback Machine 是SEO人非常常用的工具之一，这个工具可以帮你检视网站过去的状况。

举例来说，假设你从 8/1这天改版后流量就开始下滑，你可以用 Wayback Machine去看

8/1之前你的网页长甚么样子?当时的架构是如何，再去比较 8/1改版之后的网站架构，找出网页哪里有做更动、可能导致搜寻流量下滑。

三、检查你的 Search Console的"检索统计资料"报表

从Search Console 的检索统计资料报表你可以看到搜索爬虫跟你网站的互动状况，因为这个工具是由Google官方所开发，所以权威度与可信度一定没有问题。

当网站流量突然下滑时，但你却没有做改版、也找不出实际发生位置时(也就是说全站流量都有下滑，不是在特定页面)。

第一件事情你应该要检查Google最近到你网站的造访状况。从这个报表中你可以看到三个指标，分别是：

每日索引的网页数目(Google每天爬了你网站的多少页面)

每日下载的千位元组数(Google每天在你网站上下载了多少资料，单位为KB)

下载网页所需的时间(Google下载这些资料花了多少时间)。

如果你察觉到Google突然检索的网页变少了、或是下载的时间突然大增，那代表Google在爬取你的网页时出现了问题。

这时可以找技术确认一下，最近是否有进行防火墙的更新、或是有挡到国外的IP，导致搜寻引擎没有办法进来你的网站。

当然，主机本身的健康状况也有可能会影响搜寻爬虫工作。(如果你的主机很容易动不动就让网站整个当掉，搜寻爬虫就没有办法顺利工作)

四、检查你的关键字排名状况、以及搜寻结果上的竞争对手

有时流量下滑单纯只是对手有操作SEO，而你被竞争掉了，若是这样的状况，直接看Search Console的搜寻分析报表是最快的，在搜寻分析报表中你可以选"排名"作为指标，并透过报表来观察排名浮动的曲线。

但当然，排名异动的可能性有非常多种，因此你需要配合前面提到的 1~3点来综合评估。

若自己的网站真的没做错甚么事情、也确定演算法没有更动，你就可以考虑是否是对手在认真做 SEO优化的关係，你渐渐被竞争掉了。

同时，建议你实际搜索自己平常的主力关键字，去看看搜寻结果裡面是否有出现从没看过的对手、甚至去看对手的网站有没有做哪些事情，是自己没做到的，藉此来找出被竞争掉的原因。

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