(电子商务研究中心讯)　　如果你想让你的网页排名在搜索引擎表现好的话，那么对搜索引擎优化(SEO)还是有必要了解一点基本常识的。但现实情况是，大多数人都不甚了解。根据SEMrush研究表明：大多数网站管理者困扰于SEO优化技术。这也不难理解，毕竟大多数网站成功前，都有一堆需要解决的SEO优化问题。

　　但重点是，到底哪些SEO优化问题是你真正需要好好关注的呢？

　　我们决定通过真实数据找出问题所在。通过SEMrush的网站监测工具，我们匿名收集了全球100,000个网站，以及高达4亿5千万个网页，为的就是找出：

　　●最值得关注的SEO优化问题

　　●有多少网站受这些问题影响

　　在本次分享中，你可以学习到：影响你搜索引擎排名的，一系列常见的站内SEO优化难题以及网站问题。下面让我们一起来学习一下吧！

　　1.重复的内容

　　根据SEMrush研究表明，50%参与调查的网站，都面临着内容重复的问题。

　　Google对重复内容的定义是:重复内容一般是指在不同域名间存在大量的相同或相似的内容。

　　根据我们研究发现，目前影响网站SEO最常见的问题就是内容重复，在我们分析的网站中，存在这个问题的占比达到50%。根据Google最新的一次在线Q&A环节，Andrey Lipattsev(Google搜索质量小组专家)表示：目前谷歌没有针对重复内容进行惩罚。但是这并不能表明你可以对此睁一只眼闭一只眼。

　　为什么这么说呢？首先，你的网站存在重复内容的话，你将不知道该对哪一个网页进行排名。搜索引擎也不知道你想把哪一个页面，作为你的着陆页(Landing Page)展示在搜索结果中，而且这些重复网页之间也存在互相竞争。其次，搜索引擎是非常看重用户体验的;只有有价值，内容独特的网页才是被搜索引擎和用户所喜欢和看重的。

　　2. ALT标签缺失以及图片失效

　　根据SEMrush研究表明：45%参与调查的网站，存在站内图片缺失ALT标签现象;以及另外10%的网站内的图片失效。

　　图片是内容营销很重要的一部分，但是他们也带来了主要的SEO问题。根据我们研究表明，45%的网站存在图片缺失ALT标签，另外10%存在站内图片失效现象。这些都是有问题的。

　　让我们先来说下ALT标签，它对图片搜索来说是很重要的。尽管现在搜索引擎以及变得非常聪明了，但是ALT标签可以帮助搜索引擎更好地了解图片内容。

　　换句话说，ALT标签可以为图片提供文字性描述，这样可以有助于搜索引擎对他们进行归类。这也是为什么你图像的ALT标签应包含您SEO关键字短语的原因之一.

　　ALT标签对于那些有视觉损伤的人，在使用屏幕阅读器的时候也是很有用的，因为阅读器会调用ALT标签里包含的信息，来描述图片内容给用户。而搜索引擎是非常重视用户体验的，图片没有ALT标签的话，会是搜索引擎认为网站没有给用户提供价值一个信号。而且还会带来比较高的网站跳出率，最后的结果就是在搜索引擎的表现很差。

　　图片失效能够引起像链接失效一样的问题，因为失效的链接对于用户和搜索引擎来说，就像是走进了死胡同，这会造成非常差的用户体验，从而会引起搜索引擎对你的网站进行降级处理。

　　3. Title标签问题

　　SEMrush研究发现，与Title标签有关的问题，不仅仅是非常普遍，而且还多种多样。

　　搜索引擎根据页面的Title标签来判断你的网页到底是什么内容。Title标签出现在搜索列表最上面，意味着它也可以帮助用户判断是否点击你的链接。Title标签也是页面最重要的SEO优化要素之一，正确的优化Title标签可以为你的排名带来积极的影响。

　　根据SEMrush研究，我们看到了以下4个与Title标签有关的问题：

　　●35%的网站存在Title标签重复问题。

　　●15%的网站有Title标签过长的现象。

　　●8%的网站缺失Title标签。

　　●4%的网站Title标签太短。

　　正如以前我们所说，Google总是想要向用户提供独特的内容。但是Title标签的缺失或者重复，既不能给用户或者搜索引擎提供页面信息，也不能给页面传递价值。

　　Title标签的长度重要性在于，它可以影响你的Title在搜索结果中的可见数量。

　　根据最新消息，基于不同的使用设备，Google可能会展示70-71个字符。因此，控制关键信息(包含您选择的关键词短语)在此范围内，不失为一个好主意。

　　4.元描述标签

　　根据SEMrush研究发现，30%的网站存在页面元描述标签内容重复，还有25%网站页面根本就没有Meta descriptions。

　　元描述标签展现在搜索结果中，可以帮助用户判断是否访问你的网站。尽管元描述标签不直接影响页面排名，但是它对页面的CTR点击率还是有关的，所以说也是非常重要的。我们研究发现，30%的网站存在页面元描述标签内容重复，还有25%网站页面根本就没有元描述标签。

　　SEO网站监测工具，虽然可以帮助你鉴别这些问题，但如有必要的话，最好还是自己去网站后台手动修复一下这个问题。如果你使用的是wordoress的话，合适SEO插件可以帮助你设定规则，确保所有你的网页内容都有元描述标签。

　　5.失效的内链和外链

　　据SEMrush研究发现，35%的网站存在内链失效(70%这些内链都返回一个4XX的错误代码)，25%的网站存在外链失效现象。

　　链接失效是站内SEO优化的一个大问题。随着你网站内容和资源的更新，一两个无效链接可能不算什么问题。如果你的网站404页面设置得当的话，他们就不是问题，但问题是，如果你的网站内有上百个无效链接呢?

　　这让失效链接成为一个潜在的威胁。这种问题有可能是多种原因造成的，但是，首先当一个用户先看到的是一个404错误页面，而不是他们需要的有效信息页面的话，这会引起流量下降。并且，用户会认为你的网站是低质量的。

　　其次，失效链接造成页面抓取的浪费。

　　每一次搜索引擎蜘蛛访问你网站时，它们会抓取一定量的页面，但不是整站页面。如果你有很多无效链接的话，你就冒着分散蜘蛛对你网站页面注意力的风险，最后，有可能造成你的页面不会被搜索引擎索引和收录。

　　我们研究发现，35%我们抓取的网站有内链失效然后返回网站HTTP错误代码(70%这些内链都返回一个4XX-page not found或者类似代码)还有20%的网站有外链失效情况。长期运行下去，这个问题会造成，网站出现在搜索结果里的页面数量减少，并且也会影响页面权重，因此，这个问题也是你需要好好修复的。

　　6.可读文本在HTML代码占比低

　　据SEMrush研究发现，28%的网站在一定页面上存在内容文本占比HTML代码，比例低的问题。

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